漫步孫文西路步行街，舊報紙質(zhì)感的復(fù)古打卡照隨手即成；走進(jìn)童年懷舊小賣鋪，一包辣條就能喚醒年少記憶；跳蚤市場與中古小店里，帶著歲月痕跡的老物件，總讓人駐足流連……近年來，中山這樣的消費(fèi)場景正在升溫。
日前記者走訪中山文旅、餐飲、零售等多個領(lǐng)域了解到，本地商戶正通過場景復(fù)刻、老物件煥新等方式，將懷舊元素與消費(fèi)場景深度融合，打造差異化競爭力；同時，依托社交平臺傳播，原本小眾的懷舊業(yè)態(tài)逐漸“破圈”，吸引越來越多消費(fèi)者打卡、消費(fèi)。
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2025年中國復(fù)古經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模為3552.5億元，同比增長11.7%，預(yù)計2030年有望達(dá)到5878.5億元。從情緒共鳴到消費(fèi)熱潮，“懷舊”不再是單純的情感追憶，正演變?yōu)榧婢唧w驗感與社交屬性的經(jīng)濟(jì)新風(fēng)口。
復(fù)刻童年回憶
“懷舊”主題場景升溫
“放學(xué)別走，校門口小賣部見！”這是不少“80后”“90后”難以忘懷的青春記憶。如今，這一“回憶殺”被轉(zhuǎn)化為中山街頭新的消費(fèi)熱點(diǎn)。
煥新歸來的孫文西路步行街上，“童年大風(fēng)車貿(mào)易店”格外吸睛。一進(jìn)店，琳瑯滿目的懷舊商品便將人拉回童年：北冰洋汽水、小浣熊干脆面、大大泡泡糖等經(jīng)典零食，泡泡膠、黏性手掌等懷舊玩具一應(yīng)俱全，全是當(dāng)年攥著幾塊零花錢，瞞著父母買下的心頭好物。復(fù)古與多巴胺風(fēng)格碰撞的裝潢亮眼吸睛，炫彩霓虹燈、復(fù)古廣告牌、老式折疊椅、懷舊電視墻錯落排布，電視墻上循環(huán)播放著《西游記》《葫蘆娃》等經(jīng)典影片。
“我們店的核心吸引力，就是讓大家找回童年的感覺。”負(fù)責(zé)人余先生告訴記者。周末晚間，店內(nèi)客流旺盛，年齡層橫跨“70后”至“00后”。商品單價從幾毛錢起步，多集中在幾元至十幾元，不少消費(fèi)者在購買商品的同時，更是為一份獨(dú)特的情感體驗買單?！?0后”游客陳女士坦言：“走在街上，一下子就被這家店濃濃的年代感吸引了，讓我想起小時候放學(xué)回家，邊吃零食邊看動畫片的日子?！?/p>
無獨(dú)有偶，以“笨姐居民樓火鍋”為代表的一批餐飲商戶，同樣深諳場景復(fù)刻和情緒經(jīng)濟(jì)之道。店門口設(shè)置復(fù)古電視機(jī)、瓜子盤組成的等位區(qū)，店內(nèi)以八九十年代舊報紙作壁紙，墻面張貼紅紙標(biāo)語與港星海報，搭配木板凳、紅磚墻、老式風(fēng)扇等陳設(shè)，餐具選用年代感十足的搪瓷碗，完整復(fù)刻出舊時市井用餐場景。
“打造復(fù)古而非現(xiàn)代化的風(fēng)格，就是為了讓顧客眼前一亮，提升整體用餐體驗?！北拷憔用駱腔疱佖?fù)責(zé)人顏先生表示，差異化、接地氣的復(fù)古場景，成為門店吸引客流的一大優(yōu)勢。食客楊先生坦言，本是沖著重慶老火鍋口味而來，進(jìn)店后卻被環(huán)境打動。“像自己小時候的老家，讓人有一種實(shí)在的、安心的、能踏踏實(shí)實(shí)吃飽一頓飯的感覺；對比大品牌火鍋店的標(biāo)準(zhǔn)化布局，這里更有生活氣息，氛圍更溫馨舒服?！?/p>
老物件“回潮”
消費(fèi)者為“情緒價值”買單
近年來，懷舊零食、老相機(jī)、中古玩具等老物件成為懷舊消費(fèi)的“重頭戲”，憑借其獨(dú)特質(zhì)感與情感價值，俘獲不同年齡段消費(fèi)者。
在中山攝影器材市場，CCD相機(jī)、膠卷相機(jī)迎來“復(fù)古回潮”。張強(qiáng)攝影器材行店員彭思怡介紹，復(fù)古相機(jī)消費(fèi)群體已從以往的攝影發(fā)燒友，逐漸轉(zhuǎn)向“95后”“00后”年輕群體，CCD相機(jī)市場需求持續(xù)走高。“CCD相機(jī)基本是一到貨就能賣出，朋友圈剛發(fā)布信息就被預(yù)訂。普通機(jī)型價格多在四五百元，熱門款可達(dá)上千元?！?/p>
“年輕人喜歡，主要是因為它自帶復(fù)古氛圍感，低像素、朦朧的成像質(zhì)感契合他們的審美。而且便攜、易操作，適合校園記錄與日常出片，一個傳一個就都來買了?！迸硭尖f，有的家長會將老舊相機(jī)維修后給孩子使用，也有不少學(xué)生前來短期租賃?！?0后”顧客張小姐表示，家中索尼DSC-W130是父母當(dāng)年記錄她童年的物件，更換電池便可正常使用，不僅價格親民，使用門檻也較低，“用CCD感覺比較小眾，能體現(xiàn)自己的品位和態(tài)度，和用手機(jī)或高清相機(jī)拍照的感覺完全不一樣。”
中古玩具同樣備受青睞。小店“綜合型業(yè)”集中古玩具、原創(chuàng)文創(chuàng)于一體，因售賣90年代起的中古玩具，成為年輕人打卡的治愈空間。貨架上凱蒂貓、史努比、面包超人等經(jīng)典IP玩具一應(yīng)俱全，定價從幾元到百元不等。“00后”店主何芷瑩是資深中古玩具愛好者，店內(nèi)商品均為她四處游歷淘得。
“來店里的大多是年輕人，小時候沒能買下的玩具，現(xiàn)在有能力了自己買下，相當(dāng)于把童年的自己重新養(yǎng)一遍，填補(bǔ)當(dāng)年的遺憾?！彼榻B，還有顧客會特意尋找與自己出生年份相符的玩具，當(dāng)作青春紀(jì)念。顧客阮小姐表示，現(xiàn)在市面上多是電子玩具與盲盒，容易出現(xiàn)審美疲勞，而中古玩具的精巧設(shè)計總能帶來新鮮感?！耙驗槟甏昧耍械耐婢邥凶匀坏姆狐S感，這種暖色調(diào)會帶來溫馨、治愈的感覺?！?/p>
瞄準(zhǔn)消費(fèi)風(fēng)口
借社交媒體“出圈”
社交媒體正成為中山懷舊業(yè)態(tài)“破圈”傳播的重要渠道。
何芷瑩告訴記者，2022年店鋪剛開業(yè)時，客源僅靠路過行人零星光顧，日均營業(yè)額僅有10元?！稗D(zhuǎn)折出現(xiàn)在2024年，有外地游客在小紅書發(fā)布了探店筆記，我們店就‘出圈’了，再加上深中通道開通，那段時間店里人多到擠不下。”借著社交媒體上懷舊復(fù)古類店鋪的打卡熱潮，店鋪營收大幅好轉(zhuǎn)：近三年來，平日營業(yè)額升至30-100元，周末可達(dá)1000元左右。社交平臺賬號粉絲從最初20多人漲到1200多人，獲贊與收藏超8000人次。
小紅書平臺數(shù)據(jù)顯示，“中山古著店”相關(guān)話題瀏覽量達(dá)25.8萬，“中山中古店”話題瀏覽量突破27.9萬，線上熱度持續(xù)發(fā)酵，中山懷舊復(fù)古業(yè)態(tài)成為不少人認(rèn)識中山的生動一隅。
“Hi Queen好物館”主營海內(nèi)外品牌中古首飾，負(fù)責(zé)人丹丹表示，店鋪始于熱愛，深耕中古首飾領(lǐng)域多年。“中山這樣的店不多，前幾年網(wǎng)上流行起了‘文藝復(fù)興’，中古飾品才從小眾圈層走向大眾視野。”店鋪也借此搭上流量快車，知名度大幅提升。
記者探訪發(fā)現(xiàn)，門店裝修、擺設(shè)均經(jīng)過精心設(shè)計，中古娃娃、中古婚紗等置景與中古首飾相呼應(yīng)，每一處都充滿文藝懷舊感，成為社交媒體“網(wǎng)紅”打卡場景。門店還依托社交媒體平臺開展打卡贈禮活動，吸引年輕群體分享傳播，提升曝光度。
“我是在小紅書刷到這家店，特意來打卡的?！?6歲的梁小姐已是第二次到店，這次還專程約上朋友同行。她坦言，自己格外偏愛這些中古飾品的質(zhì)感與匠心：“以前的首飾用料實(shí)在，沒有廉價塑料感，設(shè)計經(jīng)得起時間考驗，也不容易撞款。這種復(fù)古厚重的風(fēng)格，也很符合我的審美?！?/p>
“近年來，店鋪客人既有回頭客，也有被社交媒體種草、專程來參觀、打卡的游客。”丹丹介紹，他們集中在25-40歲，其中廣深、港澳游客仍是消費(fèi)主力，這類群體閱歷豐富、審美成熟，偏愛有質(zhì)感、有設(shè)計、有故事的復(fù)古飾品；本地客群以年輕女性為主，追求個性、思想新潮，對中古文化接受度較高。此前入駐COCO City期間，店鋪還獲評了2024年度“最受顧客喜愛門店”。
探訪中，結(jié)合多位從業(yè)者、消費(fèi)者的反饋，懷舊消費(fèi)的升溫并非偶然。不少消費(fèi)者選擇走進(jìn)懷舊場景、選購懷舊好物，或是彰顯個性、紓解現(xiàn)代性焦慮，或是追憶純真過往、彌補(bǔ)童年遺憾，這類消費(fèi)已跳出商品本身的使用價值，成為現(xiàn)代人尋求情緒慰藉、尋找群體共鳴的一種方式。
與此同時，情緒價值帶來的熱度能否持續(xù)，有待市場檢驗。當(dāng)前中山懷舊消費(fèi)仍處于起步成長階段，分布相對零散、大眾接受度有待提升，多數(shù)商戶以情懷起步、小眾經(jīng)營，仍面臨轉(zhuǎn)化率偏低等現(xiàn)實(shí)難題。如何擺脫“情懷濾鏡”實(shí)現(xiàn)長久發(fā)展，是業(yè)態(tài)必須直面的課題。
編輯 陳雪琴 二審 王欣琳? 三審 程明盛
