一、專業(yè)鎮(zhèn)集群：
中山推動(dòng)“廣貨行天下”的堅(jiān)實(shí)根基
改革開放以來(lái)，中山立足粵港澳大灣區(qū)區(qū)位優(yōu)勢(shì)，依托活躍的民營(yíng)經(jīng)濟(jì)和完善的產(chǎn)業(yè)配套體系，大力發(fā)展“一鎮(zhèn)一品、一鎮(zhèn)一主業(yè)”的專業(yè)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)，培育出一批特色鮮明、全國(guó)知名的產(chǎn)業(yè)集群，為“廣貨行天下”奠定了堅(jiān)實(shí)而厚重的制造業(yè)基礎(chǔ)。
（一）產(chǎn)業(yè)鏈條完整，制造根基扎實(shí)穩(wěn)固
中山專業(yè)鎮(zhèn)最大的優(yōu)勢(shì)在于形成了上下游貫通、大中小企業(yè)協(xié)同、生產(chǎn)配套高效便捷的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。從原材料供應(yīng)、零部件加工到成品制造、物流配送，各個(gè)環(huán)節(jié)緊密銜接、就近配套，既擁有規(guī)模化生產(chǎn)的成本優(yōu)勢(shì)，又具備快速響應(yīng)市場(chǎng)的靈活優(yōu)勢(shì)，成為全國(guó)產(chǎn)業(yè)鏈配套最完善、綜合制造能力最強(qiáng)的地區(qū)之一，為廣貨提質(zhì)增效、行穩(wěn)致遠(yuǎn)提供了強(qiáng)有力的產(chǎn)能支撐。
（二）品質(zhì)管控成熟，產(chǎn)品口碑持續(xù)向好
長(zhǎng)期以來(lái)，中山眾多企業(yè)為國(guó)內(nèi)外知名品牌提供貼牌代工或委托生產(chǎn)，逐漸形成了嚴(yán)格規(guī)范的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、成熟穩(wěn)定的工藝流程和全程可控的質(zhì)量管控體系。憑借可靠穩(wěn)定的產(chǎn)品質(zhì)量、突出的實(shí)用性能和較高的性價(jià)比，中山制造在全國(guó)市場(chǎng)樹立了良好口碑，為“廣貨”贏得消費(fèi)者信賴提供了重要保障。
（三）市場(chǎng)機(jī)制靈活，適應(yīng)能力不斷增強(qiáng)
中山企業(yè)緊貼市場(chǎng)需求、緊跟消費(fèi)潮流，對(duì)市場(chǎng)變化反應(yīng)靈敏、調(diào)整迅速，能夠根據(jù)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)及時(shí)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、創(chuàng)新產(chǎn)品功能、提升產(chǎn)品體驗(yàn)。這種貼近市場(chǎng)、面向市場(chǎng)、服務(wù)市場(chǎng)的鮮明特質(zhì)，使中山制造始終保持較強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，為“廣貨行天下”不斷拓展新空間、開辟新領(lǐng)域。
專業(yè)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)是中山發(fā)展的鮮明特色和突出優(yōu)勢(shì)，也是“廣貨”暢銷全國(guó)、走向世界的重要底氣。然而，當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)正從增量擴(kuò)張逐步轉(zhuǎn)向存量博弈，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，品牌競(jìng)爭(zhēng)成為核心競(jìng)爭(zhēng)力。長(zhǎng)期以來(lái)，中山部分企業(yè)仍以加工制造、貼牌生產(chǎn)為主，存在“制造能力強(qiáng)、品牌影響弱”“產(chǎn)品種類多、市場(chǎng)知名度低”“產(chǎn)業(yè)鏈配套全、市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)不足”等問(wèn)題，整體處于價(jià)值鏈中低端。推動(dòng)專業(yè)鎮(zhèn)從加工制造基地向品牌創(chuàng)新高地轉(zhuǎn)型，是中山適應(yīng)新形勢(shì)、應(yīng)對(duì)新挑戰(zhàn)、服務(wù)“廣貨行天下”戰(zhàn)略部署、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的必由之路。
二、品牌化建設(shè)：
中山推動(dòng)“廣貨行天下”的創(chuàng)新實(shí)踐
新時(shí)代以來(lái)，面對(duì)全球經(jīng)濟(jì)格局深度調(diào)整和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形態(tài)深刻變化，中山堅(jiān)持把品牌建設(shè)作為推動(dòng)專業(yè)鎮(zhèn)轉(zhuǎn)型升級(jí)、提升產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵抓手，積極引導(dǎo)企業(yè)從代工貼牌向自創(chuàng)品牌、從產(chǎn)品輸出向價(jià)值輸出、從分散集聚向品牌集群轉(zhuǎn)變，本土品牌加速成長(zhǎng)壯大，為“廣貨行天下”注入了新的活力與動(dòng)能。
（一）堅(jiān)持企業(yè)主體，推動(dòng)代工向創(chuàng)牌轉(zhuǎn)型
大批扎根中山的本土企業(yè)依托長(zhǎng)期積累的制造優(yōu)勢(shì)、工藝優(yōu)勢(shì)和供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，主動(dòng)走上自主品牌發(fā)展道路。沙溪服裝產(chǎn)業(yè)中的霞湖世家，從傳統(tǒng)貼牌加工起步，不斷強(qiáng)化產(chǎn)品研發(fā)、嚴(yán)控產(chǎn)品質(zhì)量、創(chuàng)新營(yíng)銷模式，成長(zhǎng)為全國(guó)具有較高知名度的男裝品牌。小欖匯聚木林森、華帝、欖菊、中順潔柔等知名自主品牌，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)高端化升級(jí)，持續(xù)提升品牌影響力。古鎮(zhèn)燈飾產(chǎn)業(yè)涌現(xiàn)出歐普、華藝等一批行業(yè)龍頭企業(yè)，從單一燈具生產(chǎn)向整體照明解決方案升級(jí)，持續(xù)提升“中國(guó)燈都”區(qū)域品牌影響力。黃圃食品、大涌紅木等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)堅(jiān)持品質(zhì)與文化并重，打造具有嶺南特色的自主品牌矩陣?；鹁骈_發(fā)區(qū)、翠亨新區(qū)的明陽(yáng)智能、大洋電機(jī)、金鼎光學(xué)等企業(yè)，以科技創(chuàng)新塑造高端品牌形象。近年來(lái)，中山通過(guò)持續(xù)創(chuàng)牌，不斷提升“廣貨行天下”的品牌影響力與核心競(jìng)爭(zhēng)力。
（二）強(qiáng)化集群帶動(dòng)，推動(dòng)分散向協(xié)同升級(jí)
中山堅(jiān)持以區(qū)域公共品牌帶動(dòng)企業(yè)自主品牌發(fā)展，推動(dòng)同一產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)在標(biāo)準(zhǔn)制定、渠道拓展、市場(chǎng)開拓、形象塑造等方面協(xié)同合作。依托古鎮(zhèn)國(guó)際燈飾博覽會(huì)、中山國(guó)際游戲游藝博覽交易會(huì)等重點(diǎn)展會(huì)平臺(tái)，組織企業(yè)以“中山智造”整體形象抱團(tuán)開拓市場(chǎng)；建成國(guó)家燈具質(zhì)量檢驗(yàn)檢測(cè)中心（中山）、泛家居工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、燈飾照明產(chǎn)業(yè)數(shù)字化公共服務(wù)平臺(tái)等一批公共服務(wù)載體，推動(dòng)企業(yè)從分散經(jīng)營(yíng)向集群協(xié)同升級(jí)，把單一的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為“廣貨行天下”的整體品牌優(yōu)勢(shì)。
（三）強(qiáng)化數(shù)字賦能，推動(dòng)傳統(tǒng)向數(shù)智迭代
搶抓數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)遇，依托中國(guó)（中山）跨境電商公共服務(wù)平臺(tái)、中山美居電商園（國(guó)家電子商務(wù)示范基地）、中山市工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，大力發(fā)展直播電商、跨境電商、產(chǎn)地直供等新業(yè)態(tài)，推動(dòng)制造優(yōu)勢(shì)與數(shù)字流量?jī)?yōu)勢(shì)深度融合。通過(guò)數(shù)字化平臺(tái)賦能，助力企業(yè)優(yōu)化通關(guān)物流、拓展線上渠道、提升生產(chǎn)管控與供應(yīng)鏈協(xié)同水平，推動(dòng)傳統(tǒng)商貿(mào)模式向線上線下一體化、工廠直連消費(fèi)者迭代發(fā)展，有效縮短流通鏈條、降低營(yíng)銷成本、提升品牌觸達(dá)效率。大批中山優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品通過(guò)數(shù)字化渠道走向全國(guó)、遠(yuǎn)銷海外，為“廣貨行天下”拓寬現(xiàn)代流通路徑。
（四）筑牢質(zhì)量根基，推動(dòng)規(guī)模向效益躍升
深入實(shí)施質(zhì)量強(qiáng)市、品牌強(qiáng)市戰(zhàn)略，依托中山市深中標(biāo)準(zhǔn)質(zhì)量與知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究院、國(guó)家燈具質(zhì)量檢驗(yàn)檢測(cè)中心（中山）、國(guó)家海外知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛應(yīng)對(duì)指導(dǎo)中山分中心等特色平臺(tái)，深化中山精造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品評(píng)價(jià)、質(zhì)量貸金融賦能、政府質(zhì)量獎(jiǎng)引領(lǐng)等專項(xiàng)行動(dòng)，強(qiáng)化燈飾、家電、五金等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定、檢驗(yàn)檢測(cè)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)與品牌培育。推動(dòng)企業(yè)從規(guī)模擴(kuò)張向提質(zhì)增效躍升，讓“中山品質(zhì)”成為“廣貨行天下”的堅(jiān)實(shí)支撐。
三、品牌化躍升：
中山推動(dòng)“廣貨行天下”的未來(lái)方向
可口可樂(lè)前總裁羅伯特·伍德魯夫曾說(shuō)：“即使可口可樂(lè)全部工廠都被大火燒掉，給我三個(gè)月時(shí)間，我就能重建完整的可口可樂(lè)?！边@句話深刻揭示，品牌是最持久的無(wú)形資產(chǎn)，是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心利器。在全球經(jīng)濟(jì)進(jìn)入存量博弈的新階段，品牌更是企業(yè)和地區(qū)贏得競(jìng)爭(zhēng)、搶占先機(jī)的關(guān)鍵支撐。對(duì)中山而言，專業(yè)鎮(zhèn)是家底，制造業(yè)是根基，品牌化是方向。推動(dòng)“廣貨行天下”走深走實(shí)，必須把中山扎實(shí)的制造能力，全面轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢(shì)、價(jià)值優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
（一）堅(jiān)守制造之本，持續(xù)夯實(shí)品牌發(fā)展基礎(chǔ)
始終把實(shí)體經(jīng)濟(jì)、制造業(yè)作為立市之本、強(qiáng)市之基，持續(xù)鞏固提升專業(yè)鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈完整性和競(jìng)爭(zhēng)力，以穩(wěn)定、優(yōu)質(zhì)、高效、協(xié)同的制造能力為品牌發(fā)展提供最堅(jiān)實(shí)支撐。堅(jiān)持以質(zhì)取勝，不斷完善質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、檢測(cè)認(rèn)證、信用監(jiān)管體系，強(qiáng)化全鏈條質(zhì)量管控，讓“中山品質(zhì)”成為“廣貨品牌”最硬核、最可靠的背書。
（二）強(qiáng)化創(chuàng)新引領(lǐng)，不斷提升品牌內(nèi)涵價(jià)值
推動(dòng)數(shù)字技術(shù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，支持企業(yè)加大研發(fā)投入、加強(qiáng)工業(yè)設(shè)計(jì)、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、提升技術(shù)含量，向研發(fā)設(shè)計(jì)、品牌營(yíng)銷、供應(yīng)鏈管理、售后服務(wù)等高附加值環(huán)節(jié)延伸。鼓勵(lì)企業(yè)將嶺南文化、香山文化、僑鄉(xiāng)文化融入品牌建設(shè)，提升品牌文化內(nèi)涵與辨識(shí)度，讓廣貨既有過(guò)硬質(zhì)量，又有鮮明氣質(zhì)。
（三）優(yōu)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展生態(tài)，加快壯大本土品牌矩陣
加強(qiáng)政策引導(dǎo)和服務(wù)保障，健全品牌培育、宣傳推廣、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、市場(chǎng)開拓、投融資支持等全鏈條服務(wù)體系，分層分類打造一批行業(yè)領(lǐng)軍品牌、細(xì)分領(lǐng)域單項(xiàng)冠軍和成長(zhǎng)性強(qiáng)的中小品牌。推動(dòng)政企協(xié)同、鎮(zhèn)街協(xié)同、產(chǎn)業(yè)協(xié)同，整合資源、集中力量，打造具有全國(guó)影響力的“中山制造”區(qū)域公共品牌，形成大企業(yè)頂天立地、中小企業(yè)鋪天蓋地、品牌矩陣百花齊放的良好格局。
（四）暢通流通渠道，助力廣貨行穩(wěn)行遠(yuǎn)
主動(dòng)融入全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)建設(shè)，依托粵港澳大灣區(qū)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，加快構(gòu)建線上線下結(jié)合、城鄉(xiāng)區(qū)域聯(lián)動(dòng)、國(guó)內(nèi)國(guó)際貫通的現(xiàn)代商貿(mào)流通體系。充分用好各類展會(huì)、電商平臺(tái)、主流媒體和新媒體矩陣，講好中山制造故事、中山品牌故事、廣貨發(fā)展故事，不斷提升中山產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度和影響力，讓更多中山優(yōu)品走進(jìn)全國(guó)千家萬(wàn)戶、走向更廣闊市場(chǎng)。
四、結(jié)語(yǔ)：
專業(yè)鎮(zhèn)筑基，品牌化致遠(yuǎn)
中山以改革開放以來(lái)形成的特色產(chǎn)業(yè)集群為堅(jiān)實(shí)依托，以品牌化轉(zhuǎn)型為主攻方向，推動(dòng)制造優(yōu)勢(shì)向品牌優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化、產(chǎn)品輸出向價(jià)值輸出升級(jí)，既是對(duì)專業(yè)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)的傳承提升，也是服務(wù)“廣貨行天下”的主動(dòng)擔(dān)當(dāng)。
在新征程上，中山將堅(jiān)定不移走制造強(qiáng)市、品牌興市之路，持續(xù)推動(dòng)專業(yè)鎮(zhèn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，不斷做強(qiáng)本土品牌、提升產(chǎn)業(yè)能級(jí)，讓更多“中山造”成為“廣貨”金字招牌，讓“廣貨行天下”行得更穩(wěn)、走得更遠(yuǎn)、叫得更響，為廣東在推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化建設(shè)中走在前列作出新的更大貢獻(xiàn)！
（作者系電子科技大學(xué)中山學(xué)院人文社會(huì)科學(xué)學(xué)院副教授）
編輯 袁鳳云 二審 韋多加 三審 林志強(qiáng)
