“持續(xù)變革，才是應(yīng)對(duì)變化應(yīng)有的姿態(tài)！”3月19日，中山市新聞工作者協(xié)會(huì)顧問聘任簽約儀式暨專題講座現(xiàn)場(chǎng)，復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授張志安的這句金句，直擊主流媒體系統(tǒng)性變革核心命題，引發(fā)中山媒體人強(qiáng)烈共鳴。當(dāng)天，張志安正式受聘為中山市記協(xié)顧問，并以《主流媒體系統(tǒng)性變革的實(shí)施路徑》為題帶來專題分享，從變革框架到實(shí)踐路徑，從全國案例到中山實(shí)際，為本土融媒發(fā)展精準(zhǔn)支招。
當(dāng)媒體融合改革從移動(dòng)化的1.0時(shí)代、平臺(tái)化的2.0時(shí)代逐步邁入智能化的3.0時(shí)代，本地媒體系統(tǒng)性變革的標(biāo)桿價(jià)值何在？量身定制的融媒發(fā)展思路有哪些？中山新聞事業(yè)的高質(zhì)量未來又該如何鋪就？帶著這些疑問，本報(bào)記者對(duì)張志安教授進(jìn)行了獨(dú)家專訪。
結(jié)緣中山十余載
受聘記協(xié)顧問履新責(zé)
作為國內(nèi)新聞傳播領(lǐng)域深耕媒體融合研究的權(quán)威專家之一，張志安不僅有著服務(wù)國家層面媒體變革調(diào)研的深厚積淀，更與珠三角、與中山結(jié)下了跨越多年的不解之緣。2011年至2022年，他在中山大學(xué)任教十一年，即便后來回到母校復(fù)旦大學(xué)任教，這份與嶺南的羈絆也從未消散，每隔一段時(shí)間便會(huì)回來講課、調(diào)研或參加學(xué)術(shù)活動(dòng)，而中山始終是他關(guān)注的重點(diǎn)。
這份緣分，始于一次次業(yè)務(wù)互動(dòng)、一場(chǎng)場(chǎng)專業(yè)交流。從早期與中山媒體、宣傳部門的深度合作，到為中山市屬媒體系統(tǒng)性變革提供專業(yè)點(diǎn)評(píng)，再到如今正式受聘中山記協(xié)顧問，張志安對(duì)中山的關(guān)注，從未停留在學(xué)術(shù)研究的紙面，而是深入了解這座城市的媒體發(fā)展脈絡(luò)與城市精神內(nèi)核。
前不久，復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院與廣東省委宣傳部共建的“廣東主流媒體觀察站”正式掛牌運(yùn)行。中山作為珠三角媒體改革的重要實(shí)踐地，其一舉一動(dòng)更牽動(dòng)著他的目光?！爸猩降某鞘芯窭锟讨?span id="wd-text-70689-11" class="wd-error">孫中山先生‘敢為天下先’的底色，這里的媒體改革也透著一股務(wù)實(shí)探索的勁兒，不喊空口號(hào)，專做實(shí)在事，這讓我一直想深度參與其中?！睆堉景蔡寡裕沁@份精神契合與多年關(guān)注，讓此次受聘成為水到渠成的選擇，也讓他對(duì)中山媒體改革的牽掛有了更堅(jiān)實(shí)的落點(diǎn)。
點(diǎn)贊“一體兩翼”改革
中山探索走出特色路徑
這份跨越多年的關(guān)注與情誼，讓張志安對(duì)中山媒體的改革實(shí)踐有著細(xì)致和深刻的觀察。
2025年6月，中山正式發(fā)布市屬媒體系統(tǒng)性變革總體方案，以十大行動(dòng)27項(xiàng)具體舉措推動(dòng)改革走深走實(shí)。在張志安看來，這絕非紙上談兵，而是實(shí)打?qū)?/span>的破冰之舉：“中山的媒體系統(tǒng)性變革，在全國地級(jí)市中走出了可圈可點(diǎn)的特色路徑。”
他進(jìn)一步分析，中山媒體改革的核心亮點(diǎn)，在于選準(zhǔn)了“一體兩翼”的科學(xué)改革布局，牢牢抓住自主傳播平臺(tái)建設(shè)、國有文旅集團(tuán)做大這兩大抓手，精準(zhǔn)切中地市級(jí)媒體轉(zhuǎn)型的痛點(diǎn)、找準(zhǔn)了發(fā)展關(guān)鍵。對(duì)此，張志安直言：“‘一體兩翼’的布局找對(duì)了地市級(jí)媒體轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵，自主平臺(tái)是根，文旅產(chǎn)業(yè)是翼，根扎穩(wěn)了，翼才能飛得高、飛得遠(yuǎn)。”一方面，中山推動(dòng)報(bào)臺(tái)深度融合，打破傳統(tǒng)媒體傳播壁壘，匯聚網(wǎng)信、政務(wù)、宣傳等多方合力，推動(dòng)本地媒體平臺(tái)從單純的資訊服務(wù)向智慧城市服務(wù)深度延伸，真正走出了“造船出海”打造自主可控平臺(tái)的正確道路；另一方面，中山文旅集團(tuán)的成立，讓本地媒體探索出“傳媒+科技/文旅/文化”的多元發(fā)展路徑，為媒體構(gòu)建可持續(xù)運(yùn)營模式、拓寬收入渠道打開了新空間，這一探索對(duì)于地市級(jí)媒體而言，有著極強(qiáng)的借鑒意義。
改革的成效，最終體現(xiàn)在實(shí)實(shí)在在的發(fā)展成果中。中山報(bào)臺(tái)融合后，本地客戶端的用戶規(guī)模與優(yōu)質(zhì)作品數(shù)量穩(wěn)步提升；國際傳播領(lǐng)域深挖本土的世界基因與國際基因，推出數(shù)百個(gè)優(yōu)質(zhì)短視頻作品，更斬獲兩項(xiàng)中國新聞獎(jiǎng)，實(shí)現(xiàn)了正能量、大流量與高質(zhì)量的有機(jī)統(tǒng)一?！爸猩降拿襟w改革，始終把融合發(fā)展與城市發(fā)展緊緊綁在一起，這正是主流媒體系統(tǒng)性變革的核心要義，也是改革能出實(shí)效的關(guān)鍵?！睆堉景舱f。
錨定變革新路徑
獻(xiàn)策孫中山誕辰160周年傳播
知其然，更知其所以然。在高度肯定中山媒體改革實(shí)踐的基礎(chǔ)上，張志安結(jié)合參與國家層面媒體變革調(diào)研形成的政策思考，以及全國多地主流媒體改革的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，為中山深化主流媒體系統(tǒng)性變革量身定制了實(shí)操思路，其思考的核心，始終是讓理論研究與中山實(shí)踐深度融合，讓改革舉措更具落地性。
圍繞主流媒體系統(tǒng)性變革，張志安提出的“一重點(diǎn)、三要素、兩根本”核心框架，為中山媒體深化改革提供了重要遵循。他強(qiáng)調(diào)：“主流媒體的系統(tǒng)性變革，核心就是‘系統(tǒng)性’三個(gè)字，不能零敲碎打、單兵突進(jìn)，要全方位、深層次推進(jìn)組織架構(gòu)、運(yùn)營模式等各方面變革。技術(shù)、平臺(tái)、數(shù)據(jù)是抓手，健全機(jī)制、增強(qiáng)引導(dǎo)是根本，二者缺一不可，才能讓改革行穩(wěn)致遠(yuǎn)?！倍崂淼男侣剛鞑C(jī)制變革、媒體平臺(tái)關(guān)系重構(gòu)等六大實(shí)施路徑，結(jié)合上海報(bào)業(yè)集團(tuán)、南方日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、四川觀察等全國多地的鮮活實(shí)踐案例，也為中山媒體發(fā)展提供了可借鑒、可落地的實(shí)踐樣本。
今年是孫中山誕辰160周年，這是中山打造精品融媒體報(bào)道的獨(dú)特契機(jī)，在與采編骨干舉行的新聞業(yè)務(wù)座談會(huì)上，張志安結(jié)合一線調(diào)研經(jīng)驗(yàn)，給出了極具巧思的策劃建議，核心思路是挖掘偉人精神內(nèi)核與新時(shí)代價(jià)值追求的有機(jī)統(tǒng)一。“偉人精神的傳播，不能停留在傳統(tǒng)敘事，要找到歷史與當(dāng)下的連接點(diǎn)，讓年輕一代愿意看、能共情。”此外，他還建議中山媒體在國際傳播、文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)等方面持續(xù)深挖本土資源，以科技賦能文化傳播，讓本土文化走得更遠(yuǎn)、更穩(wěn)。
實(shí)干賦能踐使命
共繪融媒新藍(lán)圖
良策既出，實(shí)干為要。此次受聘中山記協(xié)顧問，張志安有著清晰而明確的履職規(guī)劃，他直言：“要實(shí)打?qū)嵶鍪虑椋讶珖慕?jīng)驗(yàn)帶過來，把中山的問題研究透，真正為中山新聞事業(yè)發(fā)展出謀劃策?！彼J(rèn)為，中山的媒體改革實(shí)踐能為新聞教育提供鮮活的素材，讓課堂教學(xué)更接地氣；而高校的學(xué)術(shù)研究、人才資源，也能為中山新聞事業(yè)發(fā)展持續(xù)注入智力動(dòng)能，這是一場(chǎng)雙贏的合作。
立足當(dāng)下，更謀長遠(yuǎn)，在清晰規(guī)劃顧問履職方向的同時(shí)，張志安對(duì)中山媒體未來的發(fā)展寄予了殷切期望：“主流媒體的系統(tǒng)性變革，沒有標(biāo)準(zhǔn)答案，答案在心中，答案更在腳下。我們要始終帶著最緊迫的意識(shí)和最有行動(dòng)力的姿態(tài)，在學(xué)習(xí)和探索中尋找屬于中山主流媒體自己的答案?！?/p>
這份期許，既基于中山扎實(shí)的改革基礎(chǔ)、鮮明的本土特色，也源于他對(duì)這座城市“敢為天下先”精神的深刻理解，更源于他與中山多年結(jié)下的深厚情誼。在他看來，“心中的答案”是中山媒體人始終堅(jiān)守的初心與使命：守牢主流輿論陣地，扎根本土、服務(wù)城市與市民，執(zhí)著堅(jiān)守精品內(nèi)容與專業(yè)創(chuàng)新。而“腳下的答案”，藏在中山媒體持續(xù)深化的實(shí)踐探索中，藏在“一體兩翼”改革布局的做實(shí)做強(qiáng)里，藏在媒體融合與城市發(fā)展的深度聯(lián)結(jié)中，更藏在貼近群眾的內(nèi)容創(chuàng)作、敢闖敢試的模式創(chuàng)新、深耕本土的服務(wù)探索里。
一場(chǎng)聘任，是情誼的延續(xù)，更是智力賦能的開始。在雙方的共同努力下，中山新聞事業(yè)必將迎來更具活力、更富成效的系統(tǒng)性變革新階段。
編輯 張倩? ?二審 向才志? ?三審 查九星
