3月19日上午，中山市新聞工作者協(xié)會（以下簡稱“市記協(xié)”）顧問聘任簽約儀式暨《主流媒體系統(tǒng)性變革的實(shí)施路徑》專題講座在中山廣播電視臺600平方米報(bào)告廳舉行。復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授、復(fù)旦發(fā)展研究院傳播與國家治理研究中心主任張志安正式受聘為市記協(xié)顧問。市記協(xié)主席伍學(xué)標(biāo)與張志安現(xiàn)場簽署聘任協(xié)議并頒發(fā)聘書。中山日報(bào)、中山廣播電視臺及各鎮(zhèn)街宣傳系統(tǒng)工作人員齊聚一堂，共同參與此次專業(yè)交流活動(dòng)。
作為國內(nèi)新聞傳播領(lǐng)域的權(quán)威專家，張志安深耕媒體研究、新聞實(shí)務(wù)與媒體融合多年，具有深厚學(xué)術(shù)積淀和豐富實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，相關(guān)研究成果為我國新聞傳播事業(yè)發(fā)展提供了重要理論支撐和實(shí)踐指引。此次受聘市記協(xié)顧問后，根據(jù)雙方簽訂的聘任協(xié)議，張志安將履行四項(xiàng)專業(yè)職責(zé)：圍繞新聞傳播領(lǐng)域熱點(diǎn)和發(fā)展趨勢為市記協(xié)提供專業(yè)咨詢；依托學(xué)術(shù)影響力邀請國內(nèi)外學(xué)者來中山交流，提升行業(yè)學(xué)術(shù)水平與對外交流層次；參與人才培養(yǎng)工作，通過講座、研討、新聞評選等形式提升新聞工作者專業(yè)素養(yǎng)；協(xié)助市記協(xié)與國內(nèi)外高校、研究機(jī)構(gòu)開展合作，共同推進(jìn)新聞傳播領(lǐng)域項(xiàng)目研究與實(shí)踐探索。
聘任儀式結(jié)束后，張志安作專題講座。他指出，主流媒體系統(tǒng)性變革的目標(biāo)，是建立有利于新技術(shù)使用、新應(yīng)用創(chuàng)新的體制機(jī)制，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維、全面挺進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)主戰(zhàn)場，加快構(gòu)建以主流媒體為主導(dǎo)的全媒體傳播體系，更好塑造主流輿論新格局。面對新興媒體平臺帶來的沖擊，必須堅(jiān)持導(dǎo)向?yàn)榛?、?nèi)容為王、創(chuàng)新為要，以流量和效果說話，用互聯(lián)網(wǎng)思維主導(dǎo)資源配置，全方位推進(jìn)組織架構(gòu)、管理流程、運(yùn)營模式、話語體系、媒體形態(tài)、平臺技術(shù)等全方位變革。
張志安系統(tǒng)梳理了我國媒體融合發(fā)展歷程，將其劃分為三個(gè)階段：媒體改革1.0（融合起步與縣級融媒建設(shè)）、媒體改革2.0（2020—2022年，深度融合推進(jìn)）、媒體改革3.0（2024年至今，以黨的二十屆三中全會精神為指引，推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革）。他表示，“系統(tǒng)性”是本輪變革的核心與關(guān)鍵，事關(guān)媒體凝聚力、向心力，事關(guān)行業(yè)前途命運(yùn)與百萬新聞從業(yè)者的未來。持續(xù)變革，才是應(yīng)對時(shí)代變化應(yīng)有的姿態(tài)。
圍繞如何把握系統(tǒng)性變革，張志安提出“一重點(diǎn)、三要素、兩根本”核心框架：“一重點(diǎn)”即牢牢抓住“系統(tǒng)性”這一核心；“三要素”為技術(shù)、平臺、數(shù)據(jù)，聚焦智能技術(shù)應(yīng)用、自主可控平臺建設(shè)、以流量與效果檢驗(yàn)傳播實(shí)效；“兩根本”是健全可持續(xù)運(yùn)行機(jī)制、破解發(fā)展與隊(duì)伍穩(wěn)定難題，以及增強(qiáng)媒體引導(dǎo)實(shí)效，建立科學(xué)評估體系。
他進(jìn)一步闡釋主流媒體系統(tǒng)性變革六大實(shí)施路徑：新聞傳播機(jī)制變革、媒體平臺關(guān)系重構(gòu)、數(shù)據(jù)評價(jià)體系優(yōu)化、智能技術(shù)應(yīng)用場景、運(yùn)營發(fā)展模式探索、管理制度與政策創(chuàng)新。同時(shí)，結(jié)合全國多地主流媒體改革實(shí)踐，分享了大量鮮活案例：上海報(bào)業(yè)集團(tuán)整體改革、“上觀新聞”接入城市服務(wù)平臺，澎湃新聞推行組織扁平化、內(nèi)容垂直化、運(yùn)營精細(xì)化；新華日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)打造“蘇超”工作室，四川觀察構(gòu)建全媒體矩陣并打造特色品牌IP；南方日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)建設(shè)“兩大客戶端”平臺，深圳廣電做強(qiáng)“第一現(xiàn)場”“直新聞”兩大矩陣，珠海傳媒集團(tuán)依托“觀?！笨蛻舳松罡镜胤?wù)等，為中山媒體深化融合發(fā)展提供了可借鑒、可落地的實(shí)踐參考。
此前，張志安曾深度關(guān)注并肯定中山媒體系統(tǒng)性變革工作，對中山以自主傳播平臺建設(shè)、國有文旅集團(tuán)做大為“兩翼”的改革路徑給予積極評價(jià)。此次以顧問身份授課，內(nèi)容更貼合中山實(shí)際，為本地媒體融合發(fā)展提供了精準(zhǔn)指導(dǎo)。
市記協(xié)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，聘請張志安教授擔(dān)任顧問，是中山新聞界強(qiáng)化理論支撐、提升專業(yè)能力的重要舉措。未來，在張志安教授的專業(yè)指導(dǎo)下，協(xié)會將進(jìn)一步發(fā)揮橋梁紐帶作用，持續(xù)加強(qiáng)學(xué)術(shù)交流、人才培養(yǎng)和項(xiàng)目合作，不斷提升全市新聞工作者隊(duì)伍素養(yǎng)和業(yè)務(wù)水平，助力中山深化媒體融合發(fā)展，加快建設(shè)新型主流媒體，為中山新聞事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供更強(qiáng)有力的智力支持和專業(yè)保障。
編輯? 陳雪琴 二審 魏靜文? 三審 查九星
